丰田汽车公司与旗下的LEXUS雷克萨斯豪华品牌,一

时间:2019-10-18 03:19来源:新葡萄赌场娱乐
近日,一部由林志颖出演的视频短片《云动故事之混动的芯》正在网络热播,同时也引发了汽车圈里的热议。据悉,《云动故事》系列短片是丰田中国配合其本土化战略“云动计划”实

近日,一部由林志颖出演的视频短片《云动故事之混动的芯》正在网络热播,同时也引发了汽车圈里的热议。据悉,《云动故事》系列短片是丰田中国配合其本土化战略“云动计划”实施的又一举措,旨在加强与中国消费者的沟通与交流。除林志颖外,另一位云动大使白百何也出演了系列短片的不同篇章,二人分别演绎了关于期待、梦想和快乐的温暖故事。

11月22日,2012第十届中国(广州)国际汽车展览会拉开帷幕。丰田汽车公司与旗下的LEXUS雷克萨斯豪华品牌,共计46款参展车。在本次广州车展上,丰田携手一汽丰田、广汽丰田带来了两款首次亮相,一款是中国首发的 “VENZA威飒”,另一款是源于赛车血统的特装版跑车86。同时,备受消费者期待的改款新花冠COROLLA EX也最终亮相。

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自2010年雪弗兰赞助的微电影《老男孩》在网络上一夜走红,凯迪拉克品牌微电影《一触即发》大获成功之后,汽车微电影营销可谓势不可挡,受到越来越多车企的青睐。而今,丰田也终于一改消费者印象中的保守作风,先是邀请两位当红明星出任企业战略代言人——云动大使,随后又大动作推出《云动故事》 系列短片,让众人眼前一亮,不禁感慨:大象居然也开始跳舞了。

丰田汽车公司与旗下的LEXUS雷克萨斯豪华品牌,一部由林志颖出演的视频短片《云动故事之混动的芯》正在网络热播。丰田新车威飒VENZA中国首发

汽车厂商将微电影引入汽车营销中,通常是希望潜移默化地把产品性能和优势植入故事情节,借以引发共鸣,增强产品、品牌认知度。而丰田 《云动故事》的不同之处在于,这是车企宣传片在企业品牌战略层面的一次突破,故事核心不再局限于某一款产品,而是企业战略思路。据悉,《云动故事》将一一诠释丰田云动计划在新能源技术、福祉车、商品、服务、事业以及社会贡献等6个领域的核心诉求,目前热映的《混动的芯》就是围绕“油电混合双擎动力”技术,而延展出的一场关于期待与梦想的故事。

此外,LEXUS雷克萨斯品牌以“改变 超越期待”为主题,也为此次车展带来了全新的产品--LEXUS雷克萨斯品牌全混动旗舰车型全新LS600hL,以超过3000处改进,及其中三项全球首次应用的先进技术,成为不断进取的豪华标杆。

丰田近年来不断通过各种沟通方式拉近与消费者之间的距离,《云动故事》也延续了这一品牌沟通诉求。它没有影一般紧张离奇的剧情,褪去了浓厚商业感,通过演绎普通人的点滴真实生活,来打动消费者内心。在《混动的芯》这部短片中,摄影师的坚持、小保安的梦想、林志颖的笑容,令人怦然心动的幸福感丝丝入扣。情不浓烈,但如醇酒般回味悠长,从平凡中透出不平凡,不得不说,这次的系列短片,极大的衬托了丰田的亲和力。

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而丰田对于《云动故事》的宣传也非常给力,开设品牌视频专区、微博互动等,均用心铺陈,亮点不断,演绎了一场新媒体营销的好戏。

丰田86亮相

自今年3月1日发布云动计划后,在同行以及媒体眼中,丰田从战略思路乃至品牌形象都有了较大的转变,正在进行的“双擎万里极限之旅”和“丰田云动学园”两项全国性大型体验活动,均令人耳目一新。正如《云动故事》的主旨,“为了您的微笑,超越您的期待”,丰田正在以一种新的姿态面对中国消费者,未来的丰田还会带给我们什么?不妨拭目以待。

另外,云动大使林志颖也助阵广州车展丰田展台,亮相新车揭幕环节。由云动大使林志颖、白百何全情参演的系列微电影《云动故事》强势登陆优酷视频专区“丰田云动空间”;与此同时,全方位展示双擎车与车主风采的大型视频互动类活动“我的双擎生活”也上线热播。

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“双擎”领衔主打新能源,丰田切实普及推广

混合动力技术是目前全球最成熟的环保技术,众多汽车厂商纷纷推出相关产品。丰田混合动力车全球累计销量在2012年1月~10月达到102.8万辆,年度销量首次突破100万辆大关,全球累计销量达到460.3万辆。据统计,在全球范围内丰田混合动力车与同级别的汽油车相比,累计节约石油约110亿升,同时减少约3000万吨二氧化碳的排放。

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丰田在华各事业体领导及云动

作为希望成为能够真正普及新能源技术的汽车厂商,在本次丰田出展的46款车型当中,有12款为混合动力车型(HEV)、外插充电式混合动力车型(PHEV)以及电动车型(EV),占到出展车型的

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