华晨汽车开始加强华晨宝马这一合资品牌的管理

时间:2019-11-07 19:34来源:汽车新闻
自5月份以来,华晨汽车的人事变动再次处于高峰。虽然人事震荡在华晨汽车的历史上并不罕见,但是此番大范围的人事调整却是建立在华晨金杯、华晨宝马以及华晨汽车均实现盈利的基

自5月份以来,华晨汽车的人事变动再次处于高峰。虽然人事震荡在华晨汽车的历史上并不罕见,但是此番大范围的人事调整却是建立在华晨金杯、华晨宝马以及华晨汽车均实现盈利的基础上,这种情况在华晨内部还是首次。

在激烈的竞争面前,华晨汽车开始调兵遣将,重新调整产业战略。华晨汽车董事长祁玉民的最新布局可以用“双加强”这一思路概括,一方面加强华晨宝马这一合资品牌;另一方面则加强海外市场布局。

在今年纷繁复杂的车市变化中,如何调整策略变被动为主动从而在逆势中突破,相信是所有汽车企业的共同课题。 因此换将似乎也是个办法。今年以来,不少大公司都进行了人事调整,但功效如何却只能未来再看。

而其中最让人瞩目的调整是原华晨汽车财务总监雷小阳出任华晨宝马首席财务官。

在做大自主品牌的同时,华晨汽车开始加强华晨宝马这一合资品牌的管理和运作。

韩德胜

据华晨汽车内部人士透露,目前人事调整已经告一段落,此番人事调整的意义在于,除了自主品牌受到合资品牌产品线向下延伸的挤压,亟须开拓海外市场之外,华晨汽车的合资企业华晨宝马也在去年首次实现盈利,而此时,祁玉民派出华晨汽车财务总监出任合资企业首席财务官,也是中方股东加强财权的表现。

近日,华晨汽车3款骏捷FRV正式上市。对于历时3年、耗资10亿、在全新轿车平台上打造出来的骏捷FRV,华晨汽车抱有较大期望。不过祁玉民未透露具体销量目标和竞争对手。

通用CEO的候选人

自主品牌大考

在骏捷冲击国内汽车市场的同时,祁玉民也在紧锣密鼓地筹划合资品牌产能扩张。扩张之前,华晨汽车悄然派重将驻守华晨宝马。雷小阳刚刚赴任华晨宝马财务高级副总裁兼首席财务官,此前,雷小阳曾任华晨中国、沈阳华晨金杯董事兼首席财务官。“我们和宝马的合作进入关键时期,未来目标的实现需要双方更好的合作。”祁玉民表示,“雷小阳履新,有利于加强与宝马的合作,同时也有利于集团层面的筹资、整合资源等。”对此,雷小阳进一步解释,“华晨宝马的扩产总投资将达4.5亿欧元,这对华晨汽车来说是一个很大的投资。而且华晨宝马对华晨汽车集团很重要。”

原职:通用汽车副董事长、首席财务官

“合资企业产品现向下延伸,已经与自主品牌产品接壤,我们正在原地与合资品牌展开厮杀。”祁玉民在接受采访时不只一次的谈到合资品牌冲击低端车市场,对自主品牌产生的影响。

第二个加强则是体现在不同市场上。在国内市场慢慢站稳脚跟后,华晨汽车开始调动干将以加强海外布局:华晨金杯汽车总裁刘志刚将兼任华晨金杯销售公司总经理;原华晨金杯销售公司总经理杨波,出任华晨金杯副总裁,并兼任刚成立的华晨国际销售公司总经理。

现职:通用汽车总裁兼首席运营官

今年1-4月,轿车自主品牌的市场份额下滑到25.2%,较2007年同期下降4个百分点。而且,自主品牌出现逐级下滑的态势。每年的1-4月的自主品牌走势较强,2007年维持在30%左右的较高份额水平,但今年出现25%的低份额,表明竞争环境恶化。

“我搞了一个双加强布局。杨波在国内市场取得的成绩有目共睹,是更合适的人。”祁玉民指出,“为什么我们如此重视海外市场,这是当前竞争形势决定的。对于合资品牌子的迅速下探,我始料不及。以前合资品牌做中高端,自主品牌做中端、低端,大家泾渭分明。现在的竞争对自主品牌是一个大挑战。”

3月5日,通用汽车发表声明宣布,原副董事长、首席财务官韩德胜升任总裁兼首席运营官,韩德胜在通用可称得上是一位传奇性人物,他曾担任过公司除北美业务以外的所有海外市场的最高领导人。

华晨汽车也难幸免。据了解,今年以来华晨骏捷的销售也出现了下滑的态势,目前华晨汽车内部正在极力调整,力图全线打开以前涉足不深的二、三线城市市场,扭转不利形势。

刘志刚、雷小阳、杨波的人事变动仅仅是华晨汽车人事变动的开始。“未来还会有人事变动,但现在不方便透露。”祁玉民表示。

和瓦格纳一样,韩德胜在通用的起步也是从财务岗位开始。1997年———2000年,韩德胜任通用巴西业务部总裁,掌管巴西、阿根廷、巴拉圭和乌拉圭的业务运作。2000年———2002年,转任拉美、非洲及中东地区业务部总裁。2002年,韩德胜被委任为亚太区总裁,为通用在中国的快速扩张立下汗马功劳。

“本次人事调整是基于国内和海外两个市场‘双加强’的目的。”祁玉民说,“中国有句话:‘人无远虑,必有近忧’,用在自主品牌上,应该叫做‘既有远虑,又有近忧’。我们的人马分成两条线,一条针对长远,一条针对眼前。”

点评:“他为通用在拉美、非洲和中东铺平了盈利的道路,并在亚太见证了通用超乎寻常的发展,随后承担起更为艰巨的欧洲任务。”通用的一番评论是对韩德胜的最好写照。通用在北美业务战略转型,同时全球业务也面临削减成本的压力,韩德胜丰富的工作经历和对财务工作的驾轻就熟,无疑是通用新战略下最佳的掌舵人选,外界也一致公认韩德胜将是未来通用CEO最有竞争力的候选人。

5月31日,华晨汽车首款两厢车——中华骏捷FRV在沈阳上市,其6.58万至8.38万元的定价已经处于同类自主品牌车型的最高端。祁玉民希望一改此前自主品牌车型低价竞争的形象,用质量赢得市场。

雷小阳

“去年全国大概有88个品牌,今年上升到大约133个,市场竞争的强度非常大,”华晨金杯总裁刘志刚说,“希望我们的中级产品能杀出重围。”

中德双方达成平衡

此次华晨金杯范围内的人事调整,还包括对海外市场的加强。今年3月,华晨汽车正式成立了国际销售公司,杨波5月调任海外销售公司总经理。

原职:华晨汽车财务总监

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