但是这样的极致放在中国的电动车品牌比亚迪身

时间:2019-08-08 13:59来源: 汽车模型
Tesla电动车的一把火仍未燃尽,后轮恐存设计缺陷;李泽楷大手笔收购Fisker,以电讯业背景优势推进汽车互联。业界一片看好的Tesla难免面临狂热降噪后的冷静对待,大势已去的Fisker似乎

Tesla电动车的一把火仍未燃尽,后轮恐存设计缺陷;李泽楷大手笔收购Fisker,以电讯业背景优势推进汽车互联。业界一片看好的Tesla难免面临狂热降噪后的冷静对待,大势已去的Fisker似乎能借小霸王之手夕阳重振。一生一死的断言在这两个极致的代表者身上不免绝对,但是这样的极致放在中国的电动车品牌比亚迪身上再合适不过:爱它的人高呼“伟大的技术”,不屑的人称之“忽悠大神”。

12缸汽车网讯,Tesla电动车的一把火仍未燃尽,后轮恐存设计缺陷;李泽楷大手笔收购Fisker,以电讯业背景优势推进汽车互联。业界一片看好的Tesla难免面临狂热降噪后的冷静对待,大势已去的Fisker似乎能借小霸王之手夕阳重振。一生一死的断言在这两个极致的代表者身上不免绝对,但是这样的极致放在中国的电动车品牌比亚迪身上再合适不过:爱它的人高呼“伟大的技术”,不屑的人称之“忽悠大神”。[attach]141690[/attach]这两天,一场精心策划的比亚迪“秦”总经理版拍卖会将汽车电商营销上演到极致。是“一个人的孤单”还是“一群人的狂欢”?给我一个竞拍的理由“秦”总经理版购车权的拍卖从10月10日上午10:10开始,持续7天,1元起拍,无叫价限制,无上线框定,短短2个小时,就已飙升至25万余元。最终在17日12时许,以540304.99元的高价被拍走。值得注意的是,54万仅仅拍得购车权,再加上近21万的购车价,把这辆车开回家,花费可是实打实的75万。车云菌不免感慨:这是有多爱啊……在天猫详情介绍中,比亚迪特别突出了这款总经理版的不同之处:销售总经理候雁的专属座驾、全球第一台秦,从产品说明、配置亮点等方面详细剖解,并有买家福利相赠。怎奈活动期间价格上升太快,活动上线不到三分钟拍卖价格便突破15万元,我等凡人也只好摊手作罢。或许比亚迪也发现了这一问题,在活动进行到一半时,将每次出价限制为1元。出价上的“小把戏”拦截了一票人,只剩下一些“真爱们”不眨眼的抢拍。营销与炒作的一线之隔说是一线之隔,其实在车云菌看来并无差别,只是立场不同、措辞修饰。面对炒作的质疑声音,比亚迪显得很坦荡。公关部经理杜国忠在接受车云菌采访时直言不讳:“汽车行业之前没有这样的操作案例,我们第一次尝试,各种声音避免不了。我们主要是想通过购车权的拍卖活动,了解到秦这款车的潜在受众,有什么人愿意买、愿意掏多少钱买,为以后的市场营销作一份消费者调研样本。对秦的潜在消费者进行信息搜集、分类评估,并对拍卖中出价高的用户们做调研,挖掘一下背后的故事,这些都是可以认识品牌、塑造品牌的最好素材。”比亚迪也很实在,没有不恰当的鼓吹其他,只强调单纯的营销角度。从一次小成本的营销推广中,实际探知秦的受众群体,并了解这批人的消费观念、生活故事,即便你怎样质疑参与竞拍者的真实身份,也不能不认同比亚迪这种接地气的营销方式,值得其他抹不开面子的车企取经学习。不过,区区几十人参与竞拍,能得出怎样的调研样本?这有待考量。在车云菌质疑竞拍者身份时,杜国忠给出这样的回应:“这些人都是VIP级别的天猫会员,也都是一批热衷比亚迪品牌的真实用户。天猫拍卖平台规定,拍卖成功自动冻结拍价10%的保证金,是笔不小的数目。物以稀为贵,竞拍者也确实是想得到这个限量版的车。”据杜国忠介绍,这次拍卖活动以新媒体营销为主,除比亚迪官微、候雁本人微博引导外,门户网站汽车专栏、天猫微博的互动也引来了一批流量。在谈及比亚迪今后的品牌营销方向,杜国忠说道:“目前80、90已经步入汽车消费主力军,我们将持续侧重网络营销的创新。另外,在新闻客户端、手机客户端方面,也将做更多尝试,打破传统的营销方式,多做一些深入人心的东西。”提及比亚迪营销,不能忽视一类人群:迪粉。他们是比亚迪创新技术的拥趸者,护犊心切的迪粉向来对比亚迪的方方面面直言不讳,但却对外界的一切意见、批评积极反击,有种“自家孩子怎么打都成,你外人不许招惹”的意味。正是这类人的存在使得比亚迪的营销之路褒贬不一,在厂家看来迪粉是“一笔不可多得的资源,有着强大的隐形宣传能量。”但对更多的围观群众来讲,不异于一群疯子的自说自话。这也极大的影响了外界对比亚迪营销案例的成效判断。正所谓成败萧何,有着一批忠诚迪粉的比亚迪能否在正反两极的声音中屹立不倒?除却技术的不放弃外,品质的不抛弃也不容忽视。

11月30日,比亚迪秦总经理珍藏版拍卖交车仪式在北京鑫敏恒瑞鑫比亚迪4S店拉开序幕,此前在比亚迪汽车天猫旗舰店以75万余元拍得此车的月梦轩夫妻,在现场接到了由比亚迪汽车销售有限公司总经理侯雁亲手交给的比亚迪秦总经理珍藏版钥匙。

这两天,一场精心策划的比亚迪“秦”总经理版拍卖会将汽车电商营销上演到极致。是“一个人的孤单”还是“一群人的狂欢”?

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比亚迪汽车销售有限公司总经理侯雁致词

给我一个竞拍的理由

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“秦”总经理版购车权的拍卖从10月10日上午10:10开始,持续7天,1元起拍,无叫价限制,无上线框定,短短2个小时,就已飙升至25万余元。最终在17日12时许,以540304.99元的高价被拍走。

交车仪式

值得注意的是,54万仅仅拍得购车权,再加上近21万的购车价,把这辆车开回家,花费可是实打实的75万。车云菌不免感慨:这是有多爱啊……

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在天猫详情介绍中,比亚迪特别突出了这款总经理版的不同之处:销售总经理候雁的专属座驾、全球第一台秦,从产品说明、配置亮点等方面详细剖解,并有买家福利相赠。

比亚迪秦总经理珍藏版

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