陆逸把东风英菲尼迪的调整分为三个层面,英菲

时间:2019-11-20 21:24来源: 汽车模型
2016年6月,英菲尼迪在中国市场(不含香港、澳门及台湾市场)创造历史同期最高销量纪录——销量达3706台,同比增长12.3%。而在全球市场,英菲尼迪6月销量超过19300台,同比增长15%,

2016年6月,英菲尼迪在中国市场(不含香港、澳门及台湾市场)创造历史同期最高销量纪录——销量达3706台,同比增长12.3%。而在全球市场,英菲尼迪6月销量超过19300台,同比增长15%,同样创造历史同期最好成绩。

今年上半年,在经历了管理层更迭、市场动荡等不利因素影响后,英菲尼迪的销量在6月开始企稳回升。

原标题:速递 | 2017年销量增长16.4% 英菲尼迪结束战略调整拉开进攻大幕

1至6月,英菲尼迪全球销量逾110200台,同比增长7%,其中,在中国市场共销售18603台,与去年同期基本持平。特别值得注意的是,其两款国产车型Q50L和QX50累计销售11887台,占总销量的64%,与去年同期相比增长24.8%。

7月12日,英菲尼迪公布了2016年6月在中国市场的销量达到3706辆,同比增长12.3%,创造历史同期最高销量纪录。

陆逸认为,2017年是很关键的一年。在这一年,英菲尼迪正式发布“挑战者”品牌战略,在全价值链重要环节践行挑战精神,从品牌、产品、网络、服务、团队等各方面精耕细作,完成了品牌重塑和体系力量提升两大目标。由此,英菲尼迪实现了从“稳”到“变”,逐步走上了再次出发的道路。而在2018年,其则开启了进攻之势。

7月12日,在东风英菲尼迪新办公地点——毗邻北京时尚潮流聚集地三里屯的盈科中心,东风英菲尼迪总经理陆逸与搭档东风英菲尼迪执行副总经理雷新举办了一个小型媒体沟通会,就近几个月来品牌的经营情况、未来发展与媒体进行了交流。

今年1月27日,由于东风英菲尼迪原总经理戴雷宣布离职,对于英菲尼迪管理体系带来了波动性影响。尤其是4月销量的同比负增长,以及同月发生的召回事件,让英菲尼迪销售工作一度处于谷底。

图片 1

图片 2

在英菲尼迪首席运营官武佳碧短暂接任戴雷的职务进行过渡后,东风英菲尼迪于4月8日正式宣布,陆逸出任公司总经理一职,即日起正式生效。

经济观察报记者 王国信 贾天钰 两年之后,英菲尼迪调整期已经宣布正式结束。“2018年将是东风英菲尼迪砥砺前行、超越自我的‘奋进之年’”。1月25日,东风英菲尼迪总经理陆逸在年度媒体沟通会上表示。陆逸将2018年定义为在英菲尼迪发展中“担子比较重的关键一年”,而以“奋进之年”来形容,表达了英菲尼迪在中国希望打破现状,实现从“守”到“攻”的战略转变。

图片 3

拥有丰富豪华车运营经验的陆逸出任总经理后,与执行副总雷新在近两个月时间里共同完成了众多流程的改进工作,不仅稳定了经销商体系,也带领英菲尼迪重新进入增长轨道。

从2016年开始,在经历了人事动荡以及内部战略调整之后,英菲尼迪在中国的发展进入战略蛰伏期。在这两年时间中,英菲尼迪在渠道、品牌建设、营销策略上都进行了新的调整,作为英菲尼迪在中国新的“掌舵组合”,陆逸和东风英菲尼迪执行副总经理雷新展开了一次长跨度的调整。即便是在市场下滑,饱受争议之时,英菲尼迪依然坚持自己的调整方向。

“在过去的三个月里面,东风英菲尼迪在业务层面经历调整。感谢我们的投资方、团队、经销商,特别感谢雷总,给了我很大的支持。”履新不久的陆逸如是说。如今,调整已经成为了汽车行业的新常态,企业必须根据市场情况变化适时做出改变。对此,东风英菲尼迪的领导团队并不讳言。陆逸把东风英菲尼迪的调整分为三个层面。

三项改进措施促销量企稳回升

图片 4

第一个层面是团队和经销商的稳定。

“在困难面前,办法总比困难多。”陆逸说,“我们在二季度进行了积极的调整,目前已经走过了第一阶段。”

“2017年,我们的主要工作就是夯实基础,蓄势待发。”雷新表示。在对2016年的总结上,英菲尼迪把2017年定义为“蓄力之年”。当时的情形是,在2016年,当英菲尼迪刚刚进入调整的第一年,英菲尼迪在华全年累计销量仅为41590辆,同比增速几乎是爆降到3.4%——这远低于在华的豪华品牌第二阵营21%的增幅。而在2017年,英菲尼迪增速回升到正常水平。

在经历了管理层变动、产品召回和销量短期下滑后,“我们要让整个团队和经销商网络稳定下来。大家需要清楚现在的任务是什么,挑战是什么,应对的办法是什么”。陆逸认为,目前在团队和经销商层面已经实现了预期中的稳定目标。

从今年上半年的销量来看,英菲尼迪在中国市场共销售1.86万辆,与去年同期基本持平;两款国产车型Q50L和QX50累计销售1.19万辆,占总销量的64%,与去年同期相比增长24.8%。

东风英菲尼迪2017年累计销量48408台,同比增长16.4%;国产车型Q50L和QX50全年累计销量29134台,同比增长9%,销量占比超六成。这使得英菲尼迪在2017年销量再创历史新高,也使得中国市场成为英菲尼迪全球增速最快的单一市场。“在没有主力新车的情况下,我们的销量实现了稳健提升,这是非常不容易的。”雷新表示。

编辑: 汽车模型 本文来源:陆逸把东风英菲尼迪的调整分为三个层面,英菲

关键词: